今年上半年，境内旅游者到邻近的旅游发达国家的旅游购物额仍在高速快速增长。在有的国家，旅游购物额比去年同期快速增长50%。为了更有外国旅游者的消费，有的国家甚至实施了消费折算人民币300元以上，就享用征税待遇等措施。

但无论实施什么措施，旅游购物的关键主要是旅游商品本身和旅游购物服务。随着旅游者的成熟度更加低，再度到某地的旅游者更加多，旅游地的重游亲率更加低，对新的旅游商品的执着也更加低。旅游者的消费市场需求在大大变化，旅游者在大大执着新的旅游商品，被迫旅游商品必须不断创新，旅游商品企业根据旅游商品的趋势要大大研发新的旅游商品。

2018年以来，新的旅游商品趋势也更加显著，主要集中于在八个方面：其一，旅游商品研发向多品类、多品种、全系列发展。以绿茶为事例：在日本，仅有绿茶类的冰激凌就有百种，绿茶的烘培类食品也有数百种，绿茶的化妆品、护肤品等的品种也十分多。

海南省的椰子食品、椰子类化妆品、护肤品、首饰等也在大大研发中。利用当地特色物产资源多品类、多品种、全系列地研发特色旅游商品，已更加受到企业和旅游者的注目。其二，旅游商品研发时创新小于设计。常常听见一些企业负责人说道，打算请求设计师设计一批好销的旅游商品。

他们对设计的推崇值得称赞，但对设计的期望值太高了。拒绝旅游商品的设计师既通晓市场，又理解工艺，还要有创新，且能设计，很难说这样的设计师能有几位。旅游商品的创新是基于市场基础上，或融合当地物产，或融合企业优势，或融合当地文化等构成的区别于现有旅游商品的创新。

在有了创新之后，再行请求专业设计师展开设计，才能较为更容易地做既有合乎市场的创新，又有专业的设计。其三，旅游商品与乡村旅游的融合愈发密切。

一是作为城市周边游的乡村旅游在旅游中的占比高速提升，欧洲的旅游发达国家旅游总人数中的乡村旅游人数占到比已约50%以上，乡村旅游地渐渐沦为最重要旅游购物消费地;二是乡村旅游地的特色物产对旅游者的更有度较高，以特色物产研发的旅游商品较难被旅游者拒绝接受;三是乡村特色旅游商品的创意研发日渐被企业所推崇，瓦解俗套的乡村特色旅游商品被旅游者所青睐。其四，旅游商品研发渐渐瓦解呆板的文化设计。曾几何时，大量的旅游商品开发者张嘴文化旅游商品，大声文化旅游商品，设计的文化旅游商品只是把各种文化符号、图案以贴画方式张贴到现成的商品上，千篇一律、呆板无比。

开始有少数旅游者出售，后来有少数旅游者照片，再行后来鲜有旅游者注目。市场胁迫旅游商品开发者渐渐瓦解呆板的文化设计，开始注目生活化旅游商品的研发，为人们的幸福、幸福生活而研发。其五，旅游商品研发中景区卡通形象渐渐得宠。

利用旅游景区的卡通形象研发旅游商品一度沦为时尚。但随着找到旅游者只是在主题游乐园注目卡通形象旅游商品，在大多数景区旅游时很少注目卡通形象旅游商品，造成景区卡通形象旅游商品在景区内的销售额很低。在景区外，景区卡通形象商品认知度更加较低。

现构成国际知名主题游乐园景区卡通形象旅游商品销售疯狂，一般主题游乐园景区卡通形象旅游商品销售很一般，其他类景区卡通形象旅游商品较少有人问津。其六，主动研发旅游商品的生产企业日益激增。

很长一段时间以来，主动研发旅游商品的旅游商品销售企业较为多。之后，又有不少设计企业主动研发旅游商品。旅游商品销售企业主动研发旅游商品的益处是切合市场、研发的品类多、品种多，弱点是更容易波澜，创意度很弱，容易构成旅游商品自有专业品牌。

设计企业主动研发旅游商品的益处是创意度都较高，研发的品类多、品种多。弱点是瓦解市场的设计较多，容易构成旅游商品自有专业品牌。生产企业主动研发旅游商品某种程度面对市场问题和创意问题，但不易构成旅游商品自有专业品牌，不利于旅游商品的长年发展。其七，旅游商品设计企业开始行业细分，更加渐趋专业。

经过旅游商品市场的检验，大多数在旅游商品的贴画时代构成的“万能型”旅游商品设计企业于是以渐渐被出局。相当严重违背旅游商品规律的各种以所谓的“旅游商品一体化解决方案”名为的旅游商品设计公司，已被划入大忽悠以上级别。

只有那些叫不醒的装睡的负责人还拒绝接受这种忽悠公司的荒谬之说道。旅游商品设计企业南北以对应的行业设计居多的旅游商品专业设计企业。

设计的专业细化不利于各类旅游商品的专业化创意，还包括功能创意、工艺创意、功效创意等，更佳地符合旅游者的购物市场需求。其八，旅游商品的研发将预示全域旅游发展而发展。

旅游商品也是商品，只是因旅游者的出售而沦为旅游商品。要想要更有旅游者、符合旅游者、让旅游者注目、让旅游者青睐、使旅游者大自然地出售，就必须品类甚广、品种多、品质好、品牌响、价格优的商品。好的旅游商品一定是需要为旅游者拒绝接受，为当地居民拒绝接受，还能被网民拒绝接受的商品。其销售对象还包括旅游者、当地居民和网民。

用旅游商品造就当地产业发展，合乎用旅游产业造就当地产业的全域旅游的产业发展观，与全域旅游服务、全域旅游消费、全域旅游产业融为一体，旅游商品研发也必定预示全域旅游发展而发展。研发旅游商品是服务理念，是以人为本的理念，是为人们美好生活而研发的理念，是扩大内需、不断扩大消费的理念，是踏踏实实无法掺假的理念。按照自己主观意识研发，带着某种个人不当企图研发，三天打鱼两天晒网似的研发，贴画式的糊弄似的研发等，皆不会在旅游商品市场面前展现出原形。

一些地区在当地居民消费已转入比较平稳的状况下，外地旅游者的消费沦为最有可能的消费变量。很多地区不惜重金展开旅游宣传，把四面八方的旅游者更有过来，但多是让旅游者空手而归。

境内旅游购物额与境外旅游购物额比起，差距极大。一个地区是迎合趋势研发旅游商品，利用旅游商品造就当地产业发展;还是逆趋势而动，只玩游戏些数字游戏年年糊弄?旅游者都不生气。旅游者大不了出境去旅游，出境去购物。

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